Conférence organisée par le Centre d'études ethniques des universités montréalaises (CEETUM).
Conférencier:
Phillip Rousseau, postdoctorant, IRTG “Diversity”, Université de Montréal
Résumé
L’auteur propose une exploration de ce qu’on pourrait qualifier de récent «tournant culturel» en publicité – c’est-à-dire, un questionnement de plus en plus insistant et explicite sur le sens et l’utilité de la différence culturelle dans le champ de la production publicitaire. Il s’attardera aux diverses manières dont cette question a été appréhendée et utilisée ces dernières années afin de cibler certaines tendances émergeantes en Amérique du Nord. Il s’agira donc de présenter les bases sur lesquelles se construit le plaidoyer en faveur de l’importance de tenir compte des différences culturelles et de la manière dont ce souci pour la culture tend à s’instituer à titre de compétence spécialisée. L’exploration servira notamment à illustrer l’établissement d’une relation pour le moins instable et mouvante entre culture et publicité.
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